La Comunicación Masiva se ha convertido en Comunicación Estratégica Puntual y Segmentada. Uno de los desafíos más urgentes del Marketing y la Publicidad es minimizar recursos para lograr al máximo los objetivos comerciales planteados. Es por ello que el comunicador publicitario tiene hoy en día un gran desafío: Encontrar el Mix ideal de recursos y herramientas que tiene a su alcance, teniendo en cuenta que el abanico de posibilidades, se presenta cada vez más vasto y complejo.
Cuando ya se creía haber avanzado bastante en el conocimiento de los gru-pos de consumidores, medios y técnicas de comunicación, aparece un nuevo mundo inexplorado.: El canal digital, la publicidad online y las redes socia-les.
Este libro trata de sistematizar y extraer los elementos fundamentales que construyen una comunicación efectiva, analizando los factores que conducen a las marcas a lograr la conexión necesaria y el engagement con los consumidores, sin dejar de lado el conocimiento y la clasificación de la gran cantidad de piezas, que como en un Ajedrez, se deben mover estratégica-mente en la búsqueda de resultados, condición necesaria para la supervivencia de cualquier producto o grupo empresarial.