★　魅せる薬機法シリーズ　第２弾　★

多くの方から『次回作はまだですか？』と言われていた待望の書籍がついに出版となりました。


さらに、著者自らが実際のライティングの際に使っている


【【　薬機法を回避する３つのテクニック　】】


をこっそり公開！！　


今回も、「お、ねだん以上」な１冊に仕上がっています。


ぜひ、ライティングの際に辞書代わりにお手元において使ってください。




《　こんな方にオススメです　》

◇ 化粧品・健康食品を扱うサロネーゼ
◇ 化粧品・健康食品の販促物を作成するコピーライター・Web制作者
◇ 化粧品・健康食品の広告運用を行う広告代理店
◇ 薬機法が大切なのはわかっているけど、なかなか勉強できていない方
◇ 『薬機法（薬事法）』と聞くとアレルギーのように避けてしまう方
◇ 2016年７月の健康増進法の改正点をざっくり知りたい方




《　本の内容　》

基本的に仮想の例題もしくは実際の違反事例を元に解説していく○×形式にしています。
初めての方でもより理解できるように、難しい法律の本文は基本的に載せていません。



------ 目次 ------

０．はじめに

１．健康食品のOK/NG言い換え事例
　１－１．表示に気をつけなければならない原材料がある
　１－２．病気の治療または予防の暗示は絶対 NG
　１－３．カラダの機能を増強する表現はできない
　１－４．成分の説明で効果を暗示するのは NG
　１－５．学説・体験談などの引用で効果を暗示するのはダメ
　１－６．「冷え性」や「冷え」も NG
　１－７．好転反応は NG
　１－８．「オブラートに包む」は使えない
　１－９．ダイエット表現（２０１６年７月改訂の影響あり）
　　１－９－１．ダイエット表現における医薬品的な効果効能の５パターン
　　１－９－２．部分痩せは NG
　１－１０．豊胸サプリメントは要注意！？（２０１６年７月改訂の影響あり）
　１－１１．用法用量の指定ができるのは医薬品のみ
　　１－１１－１．服用時点の指定は NG
　　１－１１－２．体調に応じて飲む量を変えるのも NG
　１－１２．肌に関する表現（２０１６年７月改訂の影響あり）
　　１－１２－１．ターンオーバーは避けるのが無難
　　１－１２－２．肌のハリ・ツヤ
　１－１３．医師の推薦は NGではない
　１－１４．リンクが繋がっていれば一連の広告

２．医薬部外品（薬用化粧品以外）の OK/NG言い換え事例
　２－１．育毛剤に関する表現
　　２－１－１．育毛剤では白髪を予防はできない
　　２－１－２．脱毛の型を表現することはできない
　　２－１－３．皮脂腺の状態の変化は NG
　　２－１－４．育毛剤では化粧品的な保湿効果は NG

３．化粧品のOK/NG言い換え事例
　３－１．毛穴の引き締めは NG
　３－２．シャンプーでは育毛効果は表現できない
　３－３．効果発現の期間を表現するのはリスクがある
　３－４．一般化粧品ではニオイ対策は表現が限られる
　３－５．肌・髪への浸透表現
　　３－５－１．肌への浸透表現は「角質層」まで
　　３－５－２．髪への浸透表現
　３－６．「ドラッグデリバリーシステム」など医薬品用語は NG
　３－７．「安心」「安全」は NG
　３－８．ビフォーアフターの禁止
　３－９．医薬関係者の推薦の禁止
　　３－９－１．医師との共同開発は必ずしも NGではない
　　３－９－２．国内外の公的機関の推薦表現も NG
　３－１０．ピーリングに関する表現の限界
　３－１１．ターンオーバーを扱う際は要注意
　３－１２．「細胞」という単語は避けるのが無難
　３－１３．美白表現の限界
　　３－１３－１．一般化粧品は「日焼けによる」シミ・ソバカスの予防のみ
　　３－１３－２．薬用化粧品は「美白」表現が OK
　３－１４．アンチエイジング表現の基本

４．医療機器のOK/NG言い換え事例
　４－１．医療機器でない視力回復マシーンが表現できる限界
　４－２．美顔器で表現できる OK表現

５．雑貨のOK/NG言い換え事例
　５－１．医薬部外品・化粧品・雑貨の入浴剤で表現できる内容の違い
　５－２．雑貨のアロマオイルが表現できる限界

６．未承認医薬品の広告について
　６－１．輸入代行業者による違反広告例

７．薬機法を回避するテクニック
　７－１．主語・述語を省いて表現をぼかす
　７－２．ことわざ・慣用句などを当てる
　７－３．女性向け広告の場合、感情に訴える方法を考える

８．まとめ
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９．あとがき

１０．著者について

・巻末付録

・著作権について




≪　著者について　≫

B&H Promoter's代表
■ファーマコピートラスティー／薬機法に強いコピーライター■
江良公宏　（えら　ともひろ）

30歳の時に思いだけで一部上場企業を退職するも失敗、無収入状態が続く。31歳で子供が生まれたことを機に目が覚め、子どものために『カッコイイ父親』になろうと再起を誓う。

得意の企画力を活かしていくつもの事業を立案し、薬剤師の知識を活かした薬事法広告のセミナー講師、オークション事業、化粧品のOEM企画製造販売を行う。

その中でコピーライティングの重要性に気づいてノウハウを学び、コピーライターとして独立した初月に１案件で7,000万円以上の売上をもたらす。その後もフリーとして活躍し、独立１年間の間で２億円弱の売上を創る。

現在では「薬剤師の知識」と「コピーライティング」の知識、「薬機法（薬事法）の知識」の３つを掛け合わせた『ファーマコピートラスティー』の肩書きでさらなる活躍の場を広げている。

健康食品・化粧品のランディングページ製作はもちろん、コンテンツライティング、薬事チェック、薬機法セミナーなどの薬機法を中心にしたサービスを展開している。

夢は『コピーライティング学』を学問として体系化して世に広め、日本の商品・サービスをもっともっと世界へ発信すること。また、2017年2月15日に、学校では教えてくれない知識・体験を学べる　子供向けの学校『エコノミ舎』を設立すること。